Googles Änderungen bei Anzeigen-Labels: Was bedeutet das für Marken?
Googles jüngstes Suchupdate stellt alles auf den Kopf. Von Sponsored Results bis KI-gestützten Erlebnissen – was das für Werbetreibende bedeutet.
Googles Änderungen bei Anzeigen-Labels: Was bedeutet das für Marken?
Google hat seine Kennzeichnung von Werbeanzeigen in den Suchergebnissen geändert: Statt "Anzeige" erscheint nun "Gesponsert". Diese und weitere Änderungen haben direkte Auswirkungen auf Click-Through-Rates (CTR) und Cost-per-Click (CPC).
Die wichtigsten Änderungen im Überblick
1. "Gesponsert" statt "Anzeige": Die neue Kennzeichnung ist subtiler und führt laut frühen Studien zu einer leicht erhöhten CTR – da Nutzer Anzeigen weniger offensichtlich als solche erkennen.
2. KI-Übersichten (AI Overviews): Google zeigt bei vielen Suchanfragen KI-generierte Zusammenfassungen an der Spitze der Ergebnisse. Das verdrängt sowohl organische als auch bezahlte Ergebnisse nach unten.
3. Performance Max Erweiterung: PMax-Kampagnen erhalten mehr Platzierungen, auch in neuen KI-gesteuerten Oberflächen.
Auswirkungen auf CTR und CPC
Die KI-Übersichten können die organische CTR für informationelle Suchanfragen um 20-30 % reduzieren. Für bezahlte Anzeigen ist der Effekt ambivalent: Transaktionale Suchanfragen zeigen weiterhin starke CTR – informationelle Keywords könnten jedoch an Wert verlieren.
Handlungsempfehlungen für Werbetreibende
• Fokus auf transaktionale Keywords: "Kaufen", "Preis", "Anbieter" – diese Suchanfragen lösen seltener KI-Übersichten aus
• Brand-Keywords schützen: Sicherstellen, dass Ihre Marke in KI-Antworten positiv erwähnt wird (Answer Engine Optimization)
• Performance Max testen: PMax-Kampagnen für neue Placements nutzen
• First-Party-Daten nutzen: Eigene Kundendaten für Audience-Targeting, unabhängig von Cookies
Fazit
Die Werbelandschaft bei Google verändert sich schneller als je zuvor. Wer nicht adaptiert, verliert Sichtbarkeit und Effizienz. Zamran Software optimiert Ihre Google Ads Kampagnen kontinuierlich für maximalen ROI.
